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网红种草:不同达人量级的内容逻辑有哪些不同?

很多朋友都有做过小红书的种草,可能有的花了几十万的种草费用,都没有搞懂种草的内容逻辑。今天我来简单的讲讲不同达人量级的种草内容逻辑,也就是KOL、KOC,千粉,万粉、腰部达人的种草内容方向。


对于新品牌,或者新品的种草,内容逻辑该怎么做呢?


1.千粉、路人号的种草内容

前期用千粉(1k-5k粉)或者路人号(50-800粉)种草,主要是为了提高品牌/产品的声量,增加“XX”品牌关键词搜索出更多的笔记。作用其实跟我们做淘宝新品时,先人为操作一部分基础销量和评价的原理是一样的。一般采用买家秀的方式,晒产品,堆砌关键词,增加曝光量。内容大概就是,我在哪里买的 XX 品牌很好用,效果也好等等网红种草的关键热门词。


2.万粉koc的种草内容

万粉素人种草的粉丝量在1w-5w左右。人群效应是2w-8w。这种达人中,其中不乏一些数据非常好,且账号的权重较高,爆文率较高,在种草中如果会挑号的话,算是性价比很高的账号类型。她们本身有一定的粉丝量,基本曝光量有一定保证,既可以影响关注她的粉丝,还可帮您堆砌笔记和关键词,起到品牌宣传的效果,一不小心还能收获一条爆文!


3.腰部达人种草内容

腰部网红种草推广,有了底部达人种草笔记的基础,就可以开始做大号的推广,腰部网红是一个有大量粉丝群体的领袖,腰部网红的粉丝量在 10-20w 不等(不同品类对腰部的粉丝量有不同标准)。这样的粉丝群体效应是40w人左右,可以帮您做到一个很大的影响效果。也能起到一个意见领袖的号召作用,如果靠真材实料吸引的粉丝,她们带来的曝光量是相当可观的。


对于腰部达人的种草内容,可采用专家解析、产品评测、品牌合集的方式,给人以较为“客观”的推荐方式来种草,软而有效。所谓网红种草就是群体效应,集中针对品牌或产品的某一个卖点,进行无限放大!


但需要记住的是,网红种草切记不要搞太多卖点,重点把“粉丝为什么要买我的,而不买别人的产品”这个差异化讲清楚,给她们一个“非买不可的理由”,同时跟其他产品/品牌做出区分。给粉丝一个消费的理由,和一个品牌“记忆点”从而占领她的心智。


所以,在网红种草内容逻辑中不同的达人种草,作用是不一样的,那么种草的内容方向也就不一样。


本文标题:网红种草:不同达人量级的内容逻辑有哪些不同?

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