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小红书种草如何做到真正的品效合一?

“网红种草”一词的诞生与消费文化的流行一直如影随形。从KOL种草到KOC种草,网红经济一路奔驰。随着知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加速商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。


小红书种草在品牌主市场预算中已占到平均57%的比例,同时品牌主对其的运营精细化程度也在日益提升,主要体现在以下四个方面:专设内容运营团队、发力优质内容产出、注重评估指标的量化、关注长效内容带来持续收益。


要想做到真正的品效合一,媒介精灵建议小红书种草这么做:


第一重视小红书,像重视天猫的一样,先重视小红书,把小红书所有该做的都做了。然后有一个固定的团队去研究它。


第二小红书GMV=50%直播+30%笔记+20%投流


最后媒介精灵想说的是各品牌在小红书平台提前进行预热,铺垫不同场景的内容,激发用户的购买灵感,并满足用户的信息验证诉求,形成高效的转化漏斗。虽然小红书种草为品牌背书是首要任务,但是真实性一定要注意。如果能通过普通用户慢变量累计出更客观、更经久不衰的才是品牌真正的优势。


本文标题:小红书种草如何做到真正的品效合一?

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