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品牌做内容营销到底拼什么?

如今业内普遍认为,内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续的内容来吸引消费者,改变或强化其行为,以生产商业转化为目的的营销方式。

 

由此可见,内容营销的重点在于对价值内容和目标人群的把握。从始至终,用户的注意力只会为兴趣内容停留,这意味着广告主投放前,需要更多地针对不同媒介渠道的调性、玩法、基建、用户画像等进行细致分析,让内容营销回归用户价值。

 

如此说来,后流量的时代,内容营销的组合方式看似复杂,其实反倒变得通俗易懂。概括下,要么更快,要么更深。前者适用于短视频、信息流,高频且广泛地给用户提供直给内容。后者则适用于长视频,持续拓宽内容的宽度和广度,成为广告主的纽带和养分。

 

纽带指的是,热剧、热综迅速在广告主和用户间搭建桥梁。而养分则是指,品牌可以从IP里汲取营养,和明星、剧情展开互动,刺激用户移情、共情,最终沉淀为品牌粉丝。

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不管在哪里,押注适配品牌的精品内容都是关键一步。光是剧集方面,腾讯视频就有主旋律、现实主义、创新、青春情感、古装五大板块。类型储备丰富,意味着广告主拥有充分选择权,找到最契合品牌调性的内容。


作为时下爆款,《雪中悍刀行》在各年龄层的传播威力无需赘述。更重要的是,贴片、闪屏广告等玩法,提供了直接的曝光,能打开营销的广度;而围绕大剧来做创意产出,则可以做出品牌营销的深度。

 

除此之外,调动用户参与同样重要。广告主想要最大化地完成品牌输出、流量引导,不能只依仗单一的内容触点,应当借助优质链路加成内容营销的效果。腾讯视频自带强大的闭环生态,可以帮助品牌顺利完成从内容场到社交场,再到交易场的链接。Keep牵手《吐槽大会5》后,便在站内设置起节目专区,请来脱口秀明星上健身课,完美承接涌进的新流量。


总之,内容营销的商业价值远不止流量聚合,更意味着通过场景化、强共鸣的叙事,达到更高效精准地传播和渗透。


本文标题:品牌做内容营销到底拼什么?

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